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La Guida Michelin: una manovra di marketing

bondaadmin — Sun, 10 Apr 2022 18:41:44 +0000

La Guida Michelin

una manovra di marketing

Cosa unisce un’industria di pneumatici con una guida che racchiude i più meritevoli ristoranti e hotel a carattere internazionale? La risposta è una geniale idea di marketing del 1900. Nel 1899 i fratelli Édouard e André Michelin, proprietari dell’impresa, ebbero un’intuizione per espandere il loro business. All’epoca erano ancora poche le auto che circolavano, difatti la Michelin produceva pneumatici solo per la bicicletta che ancora faceva da sovrana nella mobilità urbana.

Quale fu allora l'intuizione dei Michelin?

Questo portò i fratelli a ragionare su come incrementare l’utilizzo e la relativa vendita dei loro pneumatici, affiliando, allo stesso tempo, più clienti al loro brand. Inventarono così una guida enogastronomica che selezionava e localizzava sulla mappa i migliori ristoranti e hotel del Paese (molti dei quali fuori mano). Questa idea costrinse le famiglie a gite fuori porta nel fine settimana e alla sostituzione frequente degli pneumatici per i chilometri percorsi. Incrementarono, così, sia i guadagni dell’azienda che la notorietà del brand. Da allora, la guida Michelin diventò un punto di riferimento per tutti i viaggiatori.

Le origini della guida

La guida inizialmente prevedeva 35.000 copie ed era distribuita gratuitamente. Le sue 400 pagine racchiudevano:

Mappe
Stazioni di servizio
Locali
Officine auto
Medici
Farmacisti
Istruzioni su come riparare gli pneumatici

La guida divenne a pagamento per valorizzarla

Nel 1920 André Michelin, notò che le copie delle guide venivano utilizzate come spessore per un banco di lavoro, così decise di valorizzarle rendendole a pagamento (al costo di 7 franchi). La guida fu arricchita con ristoranti e hotel accuratamente selezionati da lettori e primi ispettori anonimi che assegnavano dei voti di gradimento.

Nel 1926 i giudizi vennero implementati e assegnati attraverso le stelle Michelin. Una stella indicava un ristorante buono e consigliato, due stelle che il posto meritava una deviazione e tre stelle che valeva un viaggio apposito. Da questo momento in poi iniziarono le corse per i titoli di ristoranti stellati ed il prestigio della guida aumentò enormemente.

La guida ebbe un ruolo cruciale anche durante la Seconda Guerra Mondiale. Vennero stampate e distribuite alle truppe americane delle copie dotate di un’accurata mappa della Normandia, aiutando così i militari ad orientarsi dopo lo sbarco. In Italia arriverà solo nel 1956 sotto il nome di “Dalle Alpi a Siena”, diffondendosi in pochi anni lungo tutta la Penisola.

Cosa ci hanno insegnato i fratelli Michelin?

I fratelli hanno saputo prevedere un target in via di espansione che potevano raccogliere per incrementare le loro vendite. Questo ci insegna che un buon imprenditore non è solo colui che ha visione di insieme ma anche chi è pronto a cambiare direzione prevedendo venti più favorevoli agli obiettivi che desidera raggiungere.

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Pepsi vs Coca-Cola neuromarketing test

bondaadmin — Sun, 27 Mar 2022 19:33:40 +0000

Pepsi vs Coca-Cola neuromarketing test

Cosa influenza le nostre scelte

Nel 1975 la Pepsi invitò dei consumatori a fare un test che consisteva in degustazioni anonime tra Pepsi e Coca-Cola senza indicare in quale dei due bicchieri fossero contenute rispettivamente le bevande. Il test restituì risultati eccezionali in termini di gradimento a favore di Pepsi.

pepsi è davvero la favorita?

Pepsi usò i risultati per una pubblicità, ciò mandò su tutte le furie Coca-Cola che rispose mettendo in discussione la veridicità dei dati e agì in modo istintivo. Produsse due varianti di Cola: New Coke, più dolce e simile alla pepsi e Coke Classic per accontentare gli affezionati al gusto tradizionale.

l'acquisto emotivo

Perché veniva acquistata Coca-Cola?

Nonostante i risultati della campagna, Coca-Cola continuava a dominare il mercato. La verità è che la gente preferiva il gusto della Pepsi, ma acquistava Coca Cola. La spiegazione dell’accaduto arrivò anni dopo grazie uno studio sul neuromarketing.

Nel 2003 il neuroscienziato Read Montague replicò l’esperimento in termini scientifici. Chiese a due gruppi di soggetti la scelta tra le due bevande, in questo caso però un gruppo conosceva il contenuto dei bicchieri, l’altro invece era totalmente ignaro.

neuromarketing test

Pepsi vs Coca-Cola, qual era davvero la favorita?

Tutti i soggetti erano collegati ad un macchinario, l’fMRI (risonanza magnetica funzionale) che monitorava le aree del cervello che si attivavano al momento dell’assunzione.

Chi non conosceva il contenuto dei bicchieri esprimeva, come anni prima, una preferenza nei confronti di Pepsi. Durante l’assunzione della bevanda il cervello attivava un’area coinvolta quando si apprezza un gusto, il putamen ventrale.

E chi conosceva il contenuto?

Le persone informate invece del contenuto dei bicchieri preferivano Coca-Cola. In questo caso non solo veniva coinvolta l’area putamen ventrale ma anche la corteccia prefontale mediale, coinvolta nel giudizio. Il conflitto fra i due fattori faceva predominare la scelta di Coca-Cola.

Coca cola si poggiava su una componente emotiva, l’immagine e i valori del brand, e ciò aveva la meglio sul beneficio individuale che consisteva nell’assumere una bevanda più piacevole per il palato. Il lavoro che Coca-Cola aveva fatto durante gli anni era stato più che efficace. Aveva lavorato sulla propria brand reputation avvalendosi di campagne di comunicazione coinvolgenti e rafforzando la loro corporate identity e ciò l’ha portata ad avere la meglio sul competitor.

La risposta all’esperimento è che ciò che il brand rappresenta batte ciò che offre.

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La Creative Agency che puoi pagare con cryptovalute

bondaadmin — Tue, 15 Feb 2022 23:25:04 +0000

La Creative Agency che puoi pagare con cryptovalute.

Le cryptovalute stanno prendendo sempre più piede e fanno parte di un mercato nuovo, decentralizzato e pieno di possibilità. In Italia stanno iniziando ad affiancare i metodi di pagamento tradizionali come carte e bonifici nonostante siano ancora poche le realtà che accettano questo metodo di pagamento.

La nostra Agenzia Creativa vuole estendere ai clienti la possibilità di pagare i servizi in crypto facilitando così sia chi ha intrapreso questo mercato, sia chi predilige questo metodo di pagamento.

Perché far pagare prodotti o servizi in Crypto

Sono sempre di più gli imprenditori che impostano il loro business sulla tecnologia blockchain, e il loro potere d’acquisto si traduce in criptovalute.

Questi imprenditori vivono, acquistano e investono, esattamente come molti altri brand. Tuttavia prediligono fornitori in linea con il sistema economico sul quale hanno basato il loro business.

Altri vantaggi di accettare pagamenti in “valute digitali” è che le transazioni non hanno commissioni e il loro utilizzo è esente da iva. L’azienda, infatti, emette fattura o scontrino al cliente, traducendo l’importo della prestazione in euro. Includerà poi il 22% di iva nel costo totale che il cliente gli deve. Il cliente paga tale importo nella criptovaluta desiderata, e il venditore che desidera convertire il compenso in euro riceverà il corrispettivo della somma in base al valore di mercato della crypto senza poi dover corrispondere l’iva di tale fattura.

Quali sono i vantaggi di pagare con cryptovalute?

chi le accetta e come donare

Il mercato italiano è ancora restio nei confronti delle “monete virtuali” un po’ per paura nei confronti dalla loro intangibilità, un po’ perché non esistono ancora normative che ne regolamentino l’utilizzo. Un discorso differente è invece quello degli store online o dei colossi come Expedia, Microsoft e Tesla che accettano queste valute già da tempo. Capiamo insieme quali sono i vantaggi e perché tutti dovrebbero permettere il loro utilizzo per il pagamento di beni o servizi.

I pagamenti in crypto sono protetti da crittografia RSA a 2048 bit che rende ineccepibile il loro livello di sicurezza.

Gli acquisti sono esenti da tassazione quindi le criptovalute non sono valutate come reddito imponibile.

Si possono trasferire a livello internazionale dei grandi importi senza incorrere in tassazioni.

Donazioni in criptovalute

chi le accetta e come donare

Secondo il report di The Giving Block, piattaforma di criptovalute che sostiene le non-profit e singole cause, il totale donato in tutto il mondo in criptovalute nel 2021 è 69,6 milioni. A fine dello scorso anno erano oltre 1.000 le associazioni senza scopo di lucro che accettavano donazioni in criptovalute e tra i donatori hanno giocato un ruolo significativo i millennials. Questo sistema di pagamento prevede una precisa tracciabilità e storico delle transazioni, fornendo ai donatori una garanzia maggiore che le cifre corrisposte vengano utilizzate per gli scopi dichiarati.

Vuoi pagare beni o servizi con cryptovalute?

Parti da un wallet o usa tool appositi.

Esistono diversi modi per pagare con criptovalute beni o servizi, innanzitutto bisogna essere dotati di un wallet digitale o usufruire di servizi appositi per la conversione. Di seguito ne elenchiamo alcuni:

Revolut è un conto corrente zero spese che ti fornisce una carta di debito consentendoti il pagamento tramite il saldo in Bitcoin. La somma viene convertita in euro al momento del pagamento sia tramite carta che con bonifico bancario.

ATM Bitcoin sportello ATM che consente di prelevare in contanti una somma di criptovalute.

Coinbaseè un Exchange molto noto negli States e in Europa. Anch’esso rilascia una carta attraverso la quale è possibile effettuare acquisti in cryprovaluta, inoltre attraverso l’App è possibile inviare o ricevere denaro virtuale rapidamente.

Scegli i nostri servizi e paga in Crypto.

Scopri i servizi adatti alle tue necessità.

La nostra Agenzia di Comunicazione e Marketing crede nell’innovazione tecnologica. Pertanto abbiamo deciso di permettere l’erogazione dei nostri servizi anche tramite pagamento in cryptovalute. Disponiamo di diverse aree tra cui quella interamente dedicata a servizi blockchain based. Vogliamo essere tra le prime Agenzie in Italia a proporre soluzioni destinate a questo mercato.

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Si può trarre guadagno dagli NFT?

bondaadmin — Tue, 08 Feb 2022 11:35:57 +0000

Si può trarre guadagno dagli NFT?

Come crearli e pubblicizzarli per fare il giusto investimento.

Il mercato degli NFT ha creato nell’ultimo periodo parecchio hype e la domanda che tutti hanno iniziato a porsi è: “si può davvero trarre guadagno da questo sistema?”. Molti utenti si sono avvicinati a questo mondo per trarne profitto, altre aziende, invece, hanno visto negli NFT un’opportunità di business.

I primi passi

I tuoi baby steps in Italia, i grandi passi delle imprese all'estero.

Il primo passo che bisogna fare per entrare in questo mondo è capire cosa sono gli NFT. Il termine sta per “Non fungible token” e si riferisce ad oggetti, opere e prodotti unici e non replicabili, registrati nel sistema della blockchain che certifica la loro unicità e proprietà. Non c’è veramente limite a ciò che può diventare un NFT. Gif, Twitt, video, audio, disegni, tutto ciò può essere acquistato nei principali NFT market (come OpenSea) che si occupano di compravendita di tali prodotti utilizzando come monete di scambio le criptovalute.

Sei ora ti starai chiedendo perché spendere migliaia di euro per l’acquisto di opere che non ti arrivano nemmeno a casa o puoi appendere al muro, la risposta è semplice: collezionismo. Questa pratica sta dilagando nel contesto digitale avvicinando anche i più giovani all’arte del collezionare, scambiare, vendere e addirittura distruggere opere. Ciò non differisce molto dalle collezioni di figurine che facevamo sin da bambini per completare i nostri album.

Come si crea un NFT

Quando viene convertita un’opera digitale in NFT inizia un processo chiamato conio che genererà un token. Si parte da un’hash, sequenza numerica precisa, che viene poi registrata sulla blockchain tramite smart contract. Ciò garantisce la tracciabilità e immutabilità del token collegato per sempre a quel contenuto. Una volta che l’artista genera l’NFT decide una commissione che riceverà ogni volta che l’opera verrà rivenduta.

Si fanno soldi con gli NFT? Si. È facile? No.

Vogliamo andare contro tendenza rispetto molte informazioni che circolano. Non vi diremo che se pubblicherete la vostra opera o farete compravendita diventerete ricchi. Non c’è una regola e non esiste una costante per trarre guadagno dagli NFT. Questo mercato prevede un sistema e complesso che richiede, come per il trading, studio e capacità.

Come generare guadagno dagli NFT?

Creare Opere NFT

Per rendere NFT opere come disegni, foto, audio ecc… si possono usare diversi marketplace, tra questi vi è uno dei più celebri chiamato Open Sea. Il requisito principale è disporre di un wallet di criptovalute (come Meta Mask) e associarlo al sito dove intendiamo pubblicare l’opera.
A questo punto a seconda del sito dovremo solo caricare l’opera e compilare le specifiche per venderla proprio come eBay. Decideremo quindi se fare un’asta o impostare un prezzo fisso. N.B. Le piattaforme possono chiederti dei costi per pubblicare la prima collezione o la prima opera e prendono delle piccole commissioni sulla vendita ultimata.

Una volta pubblicata l’opera correranno tutti ad acquistarla? No. Purtroppo non c’è un algoritmo che prevede che i nuovi acquisti vengano spammati ovunque affinché si alzi il valore dell’oggetto in questione. L’unico strumento che avrai per promuovere i tuoi lavori sono i social media o le campagne pubblicitarie. Contattaci per promuovere con noi i tuoi NFT e conoscere le nostre strategie se vuoi accrescere il valore delle tue opere.

Comprare NFT per poi rivenderli

Altra pratica molto comune è acquistare delle opere che hanno prezzi bassi con la prospettiva di rivenderli quando avranno acquisito maggior valore.

Nft gaming

Nel settore gaming, come in Decentraland, vengono usati degli asset NFT associati a delle terre, acquistabili, vendibili ed edificabili tramite una Crypto chiamata MANA. All’interno del gioco vengono venduti anche prodotti e tool sotto forma di NFT (come accessoriper gli Avatar). I big della tecnologia hanno già investito in questo progetto. Samsung ha lanciato Samsung 837X, una struttura virtuale che prevede un percorso interattivo pieno di missioni da completare per ottenere badge celebrativi da rivendere come non-fungible token.

Comprare NFT in prevendita

Acquistare NFT di progetti che ancora devono andare online può essere un ottimo investimento. Ciò aiuta tali progetti a sostenersi e se l’investimento è stato fatto su un’idea valida può rendere molti profitti.

Creare community economy

Vendere NFT che oltre ad essere opere danno accesso, al contempo, a contenuti privilegiati. Il non-fungible-token diventa così un investimento e può essere rivenduto sia perché oggetto da collezione sia Perché “sblocca” dei contenuti premium.

Possedere un NFT non è sinonimo di profitto garantito

Per questo può aiutarci il caro vecchio Advertising.

Molto spesso gli artisti creano degli NFT impiegando molto del loro tempo senza ricevere i risultati sperati. La nostra azienda supporta i creator delle opere aiutandoli a venderle ed ottenerne profitto.

Promuoviamo le tue creazioni tramite campagne ADV, annunci e sponsorizzazioni.

Creiamo dei Marketplace di NFT per affacciare il tuo business a questo settore.

Realizziamo opere, asset, giochi e contenuti da vendere come NFT.

Sviluppiamo dApps, app decentralizzate.

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Realizza gratuitamente il tuo “Metaverso”

bondaadmin — Tue, 01 Feb 2022 13:23:18 +0000

Realizza gratuitamente il tuo ``Metaverso``

crea il tuo mondo virtuale.

Tutti abbiamo sentito parlare di Metaverso, espressione che ultimamente sta spopolando nell’ambito della realtà virtuale. Pochi sanno che questa parola è stata coniata ben 30 anni fa da Neal Stephenson nel nel libro “Snow Crash”. Si riferiva a mondi reali e virtuali interconnessi e popolati da avatar, un po’ come nel film Ready Player One di Steven Spielberg. Questo termine è tornato alla ribalta grazie a Facebook che ha rinominato “Meta” non solo la holding del gruppo ma anche il progetto che lancerà nel 2022 di cui si sa ben poco.

Nell’immaginario collettivo il Metaverso si riferisce a mondi virtuali nei quali poter entrare, interagire ed acquistare. I principali brand hanno già iniziato a compare degli spazi sulla piattaforma per centinaia di migliaia di euro, realizzando così il loro store virtuale. Gli utenti possono immergersi totalmente in questo mondo usando dei visori come L’Oculus o l’HTC Vive e potranno vivere attivamente l’esperienza.

Uno dei più interessanti progetti sul Metaverso è The Sandbox, infatti secondo alcuni rumors Facebook o meglio Meta sarebbe interessato al suo acquisto. Questo progetto si basa sulla blockchain e consiste in una “community-driven platform”, ovvero un mondo in costruzione e al contempo un gioco dove tutto ha un prezzo. I creators possono realizzare e monetizzare asset, giochi e oggetti e vengono premiati in base ai loro contenuti.

Per avvicinare le aziende a questo mondo vogliamo consigliare delle piattaforme gratuite, che pochi conoscono o molti vendono come a pagamento. Un esempio è https://hubs.mozilla.com/.

Questa piattaforma permette, se possiedi un minimo di manualità, di realizzare il tuo mondo (uffici, stanze e tanto altro). Potrai arredare questi spazi scegliendo di partire da preset ed inserendo elementi gratuiti che ti fornisce la piattaforma.
L’utente all’interno potrà parlare con altri utenti, scrivere via chat, disegnare, condividere con loro file e promuovere la propria attività. Ovviamente i limiti grafici, estetici e di interazione sono dettati da competenze in 3D e programmazione. Saranno infatti queste competenze che ti distingueranno e ti permetteranno di realizzare elementi 3D custom e interazioni avanzate (come ad esempio giochi per intrattenere gli utenti, la possibilità di lasciare recensioni sul tuo servizio nel mondo virtuale ecc…).

Guarda come lo abbiamo creato noi qui. Prova anche tu e condividici il tuo progetto! Pubblicheremo i più belli nel nostro blog.

Se invece vuoi realizzare il tuo personale hub custom (che sia programmando una piattaforma ad hoc o utilizzando MozillaHubs) implementandolo con funzioni e grafiche avanzate compila il form o prenota una call.

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